Ogni mezzo ha il proprio modo di essere letto. Il testo di una schermata internet è differente da quello di una pagina pubblicitaria, da quello di un depliant, di un manifesto, di un video.
Il navigatore ha bisogno di trovare, in primis, le parole che corrispondono a prodotti o concetti che sta cercando. Magari sta cercando una macchina fotografica reflex, ma con obiettivo grandangolo in dotazione, o il modo di cucinare i funghi porcini freschi.

Quindi periodi brevi con evidenziazione delle parole importanti. Parole importanti che hanno link ad approfondimenti. Un lungo testo descrittivo può rappresentare solo la conclusione di un argomento trovato, e spesso è in allegato come pdf.
Ricordiamo un principio sempre valido:
se in un testo si vogliono evidenziare tanti concetti, tutti validi ed importanti, il risultato è che non si evidenzia nulla.
Cioè se facciamo un testo tutto rosso in bold non evidenziamo nulla, diamo solo disagio a chi legge. Se invece in un testo normale mettiamo una o due parole in rosso si notano subito.